Фирменный стиль
Фирменный стиль (корпоративный стиль, айдентика) – это набор графических и словесных форм, объединенных общей идеей.
Благодаря ФС все носители стиля (документация, фасад здания, сайт, реклама и т.д.) воспринимаются единообразно. Правила использования фирменного стиля описаны в брендбуке, или гайдлайне. Логотип – это оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара.
Фирменный стиль создается на основании логотипа.
Для чего это вообще нужно?
Как ни странно это звучит, все организации похожи друг на
друга. Все что-то производят, продают, или оказывают услуги. Продукция
конкурентов в каком-то одном сегменте не сильно отличается. Даже если Вы предлагаете что-то
новое, на завтра у Ваших соперников появляются аналогичные предложения.
Как же мы делаем выбор в этом море продукции и услуг?
Лидеров рынка (если это не монополисты и госструктуры) можно отличить по образу, имиджу и репутации. Эти неосязаемые качества как
магнит притягивают потребителей, уводя их от конкурентов. Они позволяют
продавать свою продукцию дороже и в больших объемах.
Если организация стремится создать такой образ в умах своих
потребителей, то обязательное условие для этого – узнаваемость торговой марки,
которая достигается за счет фирменного стиля.
Конечно, сама по себе красивая айдентика не будет повышать
продажи. Необходимо, чтобы она безупречно
«сидела» на носителях стиля и находила отклик в сердцах целевой аудитории. Необходимо,
чтобы ей соответствовало качество продукции и культура организации.
Только в этом случае можно говорить о возникновении приверженности
у клиентов, то есть о создании бренда.
Рассказать друзьям
